Αντικείμενο του μαθήματος είναι: Αρχές και στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Ανάλυση ψηφιακού καταναλωτή και μοντελοποίηση διαδρομής πελάτη (Customer Journey Mapping). Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης: οργανική βελτιστοποίηση (SEO) και διαφήμιση επί πληρωμή (SEM/PPC). Μάρκετινγκ περιεχομένου (Content Marketing) και στρατηγικές Inbound Marketing. Μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Social Media Marketing). Διαφημιστικές καμπάνιες σε ψηφιακά μέσα: σχεδιασμός, εκτέλεση και βελτιστοποίηση. Email Marketing και αυτοματοποίηση μάρκετινγκ (Marketing Automation). Ανάλυση επισκεψιμότητας και μέτρηση απόδοσης ψηφιακών ενεργειών (Web Analytics & KPIs). Μοντέλα απόδοσης μετατροπών (Attribution Modeling). Σχεδιασμός ολοκληρωμένου πλάνου ψηφιακού μάρκετινγκ.
Google Analytics, Social Media strategy.
Καμπάνιες, ανάλυση metrics.
Google Analytics, LinkedIn, Meta Platforms.
Ψηφιακό marketing plan.
